L’enseigne Subway spécialisée dans la restauration rapide lance sa toute première campagne TV en France afin de conquérir encore un peu plus les consommateurs. Le leader mondial a pour l’occasion décidé d’adopter un ton original et décalé qui colle parfaitement à son concept sans égal.
C’est le 3 décembre peu avant le JT de 13h de TF1 que les téléspectateurs ont découvert le premier spot, en même tant que les internautes puisque Subway proposera également le film publicitaire sur sa page Facebook. L’enseigne a pour sa première campagne TV française fait le choix de l’humour décalé en créant au total trois spots différents qui seront diffusés sous forme de saga. Ces derniers mettent en valeur les atouts du réseau, à savoir la possibilité pour les clients de choisir eux-mêmes les ingrédients de leur sandwich et également la préparation de celui-ci sous leurs yeux, avec le message « Subway, c’est bon d’avoir le choix ». Les consommateurs affichent en effet une volonté de se démarquer en recherchant des produits qui leur ressemblent. Cette campagne sera par ailleurs accompagnée par la remise d’un kit de PLV aux franchisés du réseau afin de relayer l’information dans les restaurants.
07-12-2010 Claire©, Journaliste pointfranchises.com
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