Selon une enquête réalisée par Ipsos pour le Conseil National des Centres Commerciaux (CNCC), 76 % des Français ont l'intention de profiter des rabais proposés dans le cadre des prochaines soldes d'hiver.
Malgré la crise, l'intérêt pour les soldes d'hiver ne se dément pas ! Ainsi, selon une enquête réalisée par Ipsos pour le Conseil National des Centres Commerciaux (CNCC), 76 % des personnes interrogées affirment avoir l'intention de profiter des rabais des commerçants en soldes dans les prochaines semaines « ce qui représente exactement la même proportion qu’en 2012 ». Quelles sont les principales motivations affichées ? La perspective de faire de bonnes affaires bien sûr pour 95 % des futurs acheteurs, mais aussi l'opportunité d'acheter des produits pour lesquels ils n'auraient pas eu les moyens hors période de soldes pour 71 % (+ 2 points par rapport à 2012). « Au-delà de la recherche de bons plans, l’envie d’acheter des produits pour se faire plaisir reste une motivation majeure pour les deux tiers d’entre eux (66 %). »
Autres chiffres témoignant de l'intérêt des Français pour les prochaines soldes : ils seront une majorité (51 %) à en profiter dès les premiers jours et 48 % se rendront en magasin avant soldes pour faire un repérage des produits qu'ils souhaitent acheter.
Les centres commerciaux, locomotives des soldes
Selon l'enquête Ipsos, « les centres commerciaux restent un lieu d’achat privilégié pour ceux qui souhaitent profiter des soldes d’hiver cette année. » Cette affirmation s'appuie sur quelques chiffres clés : 82 % des personnes interrogées qui ont l’intention de faire les soldes iront pour cela en centre commercial. « En parallèle, 66 % des futurs acheteurs envisagent de faire les soldes sur Internet, ces deux scores étant relativement stables par rapport à 2012. » Pourquoi les centres commerciaux restent-ils toujours attractifs en période de soldes ? Principalement parce que pour la plupart des Français, les soldes en centre commercial restent une sortie familiale : « 65 % des interviewés envisagent de les faire accompagnés de leurs proches (46 % avec leur conjoint, 21 % avec leurs enfants, 13 % avec d’autres membres de la famille). »
A noter que les Français envisagent de consacrer près de 60 % de leur budget soldes aux achats en centres commerciaux.
Un panier moyen en baisse
Si l’intérêt des Français pour les soldes d’hiver ne se dément pas, crise oblige, les arbitrages seront plus serrés qu'à l'ordinaire. Ainsi, cette année, ils « sont un peu plus nombreux à penser qu’en raison de la crise, ils vont acheter moins, y compris en soldes (45%, + 6 points par rapport à 2012). » En terme de budget alloué aux soldes, les arbitrages de cette année feront passer le panier moyen prévu de 223 €, contre 244 € au début de l’année dernière (251 € en 2011). Toutes les catégories de produits ne sont toutefois pas logées à la même enseigne. Ainsi, l’intention d’achat exprimée est un peu plus forte qu’en 2012 pour les vêtements « en revanche, la dynamique est moins favorable pour d’autres catégories comme l’électroménager » (27 %, - 3 points) et les produits culturels (17 %, - 3 points). »
Parmi les personnes interrogées qui ont l’intention de fréquenter les centres commerciaux pour faire les soldes, 63 % envisagent d’acheter des vêtements pour femme (+ 2 points vs 2012), 58 % des vêtements pour homme (+ 3 points) et 37 % des vêtements pour enfant (+ 4 points).
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Cette enquête a été réalisée en ligne du 14 au 18 décembre 2012 auprès de 963 personnes constituant un échantillon national représentatif de la population française âgée de 16 ans et plus, selon la méthode des quotas (sexe, âge, responsable des achats, activité, région et taille d’agglomération). |
Dominique André-Chaigneau, Point Franchises©